地产江湖烽烟再起，遥看重庆真正的民选群英会。
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从今天起，由重庆市工商行政管理局和重庆市消费者权益保护委员会，联合重庆商报、腾讯·大渝网，一起开展的“2008老百姓信得过的名企名牌大调查”——今年首次公共服务行业消费者满意度调查的“大考”开始发榜了！
这将是2008年度重庆首个掀起公共服务行业消费者满意度调查的最权威最公正的“高考”，此次评选的主题是：“全民创建消费放心安全城市”。我们将对所有提名地产企业进行公示，接受3000万市民考官的测试，包括网络、市民代表监督、记者调查等各种考验，进行首轮淘汰，决出我们信得过企业。
而3000万的重庆市民，人人都是考官，都可以说出自己最真实的声音，最直接的感受，也将对重庆房地产中的每一个楼盘来给出90分或者不及格的分数。
值得注意的是，此次大考，除了网络评选外，还有最权威的部门和行业专家对参考楼盘进行访谈评点。最重要的是，为了让开发商得到市民们最直接的考验，我们还特别设置了以下苛刻的考试规则：
电话爆料：开辟爆料热线966965，接受大众考官对不合格企业和品牌的爆料；
网络爆料：大渝网在Q吧等开辟网络调查专区，网友对所有企业进行互动评论，记者和市民监督员可据此获得线索进行监督调查；
责任市民监督员：通过商报、大渝网征集，聘任具有社会责任感及安全消费知识的市民作为此次活动的监督员，并与本报记者一起进行调查监督。活动结束后，评选出“优秀责任市民监督员”，并作相关奖励。
通过来自多方面的调查、考核，重塑行业标杆，市场导向。让每一个市民监督岗，记者、百姓监督员都充分发挥出自己的作用来，用大选、大考、终考、金榜，成就真正的楼盘品牌冠军！
另据了解，“大考”传出后，本报的咨询电话络绎不绝，众多地产商纷纷就相关事宜进行了解，对此表示出极大热情。
记者 甘辉
新闻解析
大考 地产企业作好准备
正是由于越来越多的开发商对于品牌价值的重视，才有了买房人对品牌的依赖。可以说只要是披上了品牌的外衣，就会有买房人连夜披着外衣排队买你的“品牌”。目前在全国乃至重庆声名显赫的开发商们无疑都是“品牌”塑造出来的产物。
为什么万科可以比周边同质楼盘每平方米整整高出1500元而热销？为什么龙湖仅仅依靠“龙湖”二字就可以卖房？为什么金科的楼盘总是能够热销……正如有人说过：品牌塑造好了，就如同一锅水烧开了，放鱼放肉下去可以熟，放蔬菜下去同样能熟。这就是品牌的魅力。
美国广告研究专家莱利·莱特有一句名言：拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
品牌，谁说了算？当然是消费者。因为最终埋单的是消费者。品牌是消费者对房地产产品各种感性印象与理性认识的总和。消费者根据自己的体验、信念、价值观及自己的一套评判规则为房地产品牌打分，决定是否掏腰包，觉得该掏多少钱，这是地产品牌的本质。
创建消费安全放心城市，接受3000万重庆市民的考核，重庆地产企业已经做好准备。正如金科集团相关负责人所言，迎接大考是为了在寻找自己优势的同时，也找到自己的短板，只有不断进步，不断接受消费者的意见和建议并不断创新，才能为品牌找到持续的推定力。
地产大考，他们已经作好准备！
记者 惊鸿
新闻纵深
品牌 凭什么赢得未来？
企业做品牌，最终目的是为了提升品牌的溢价能力，使企业能够获得比竞争对手更高的收益，同时在千变万化的市场上能够立于不败之地。
有位专业人士曾放言：95%的地产企业应选择放弃品牌。在剩余5%的地产企业中，可能只有2%的房地产品牌最终会成为赢家。也就是说，只有少数房地产企业能够建立自己的品牌并长期持续下去。
品牌实际是企业过去、现在、未来的整合，品牌在房地产未来的竞争中地位也是越来越高,所以今天已经从过去的产品时代进入竞争的时代,从过去的营销时代进入到品牌竞争的时代。今天，重庆房地产正在进入品牌竞争的时代。
品牌时代，房产的居住功能，既满足人类最底层的需求，如饮食、睡眠、家庭生活等的价值只占很少一部分，而大部分的价值构筑在基本的居住功能之上，叠加于基本居住功能之上的附加价值是今天消费者关注的核心。房地产品牌的价值本质上来源于房地产品牌体验。
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